지난달 B2B 자재 쇼핑몰을 운영하는 대표님 한 분이 급하게 상담을 요청하셨습니다. 특정 핵심 키워드의 검색 순위가 갑자기 밀려나면서 유기적 트래픽이 반토막 났다는 내용이었습니다. 사이트 구조나 콘텐츠 업데이트에는 이상이 없었기에 서치콘솔의 외부 링크 리스트를 가장 먼저 점검했습니다. 분석 결과, 해외 성인 사이트와 무작위 도메인 생성기에서 만들어진 악성 백링크 4천여 개가 짧은 기간에 집중적으로 들어와 있었습니다.
출처를 알 수 없는 스팸 백링크가 대량으로 늘어나면 구글 알고리즘은 이를 인위적인 순위 조작 시도로 의심할 수 있습니다. 수동 조치를 받지 않더라도 검색 노출에 불이익을 받을 위험이 큽니다. 이러한 문제를 해결하려면 서치콘솔 데이터를 바탕으로 구글 SEO 백링크 거부 작업을 주기적으로 진행해야 합니다. 현장에서 직접 쓰는 4단계 절차와 단계별 확인 방법을 정리해 드립니다.
서치콘솔 데이터 수집과 스팸 백링크 선별 (1~2단계)
첫 번째 단계는 구글 서치콘솔에서 현재 웹사이트로 연결된 전체 링크 목록을 확보하는 작업입니다. 서치콘솔 좌측 메뉴에서 '링크'로 이동한 뒤 오른쪽 상단의 '내보내기' 버튼을 눌러 최신 링크 데이터를 CSV 파일로 다운로드합니다. 이 데이터는 구글 크롤러가 실제로 인지하고 있는 백링크 정보이므로 분석 기준으로 삼습니다. 다운로드한 파일에서 연결된 도메인 목록과 개수를 확인하면 1단계가 끝납니다.
두 번째 단계는 수집한 데이터에서 위험한 스팸 링크를 가려내는 선별 작업입니다. 다운로드한 엑셀 파일에서 가려낼 대상은 다음 항목입니다.
- 도박, 성인, 불법 대출 등 사이트 성격과 전혀 무관한 해외 스팸 도메인
- 의미 없는 무작위 문자열로 이루어진 도메인(예: xyz1234.biz) 및 접속이 불가능한 저품질 사이트
선별할 때는 특정 URL 하나만 지정하기보다 도메인 전체를 차단하는 편이 효율적입니다. 스팸 사이트는 동일 도메인 내에서 수백 개의 하위 페이지를 만들어 링크를 쏘아 보내기 때문입니다. 백링크의 전반적인 건강 상태를 스스로 판단하기 어렵다면 백링크 진단 서비스를 활용해 사이트 전체의 링크 프로필을 먼저 체크해 보는 것도 방법입니다.
거부 파일 작성 및 구글 거부 툴 제출 (3단계)
세 번째 단계는 선별한 스팸 도메인을 구글이 인식할 수 있는 전용 텍스트 파일(.txt)로 만들어 제출하는 과정입니다. 메모장을 열어 구글이 정한 규칙에 맞춰 작성해야 합니다. 특정 페이지 URL만 거부할 때는 해당 URL을 그대로 적고, 도메인 전체를 차단할 때는 domain: 접두사를 붙입니다.
파일 작성 규칙은 간단합니다. 한 줄에 하나의 도메인이나 URL만 적어야 하며, 파일 저장 시 인코딩은 반드시 UTF-8 또는 7-bit ASCII로 설정해야 구글 시스템이 오류 없이 읽어냅니다.
text
스팸 도메인 전체 차단 예시
domain:spamsite1.com domain:badlink2.net
특정 URL만 차단 예시
http://example.com/spam-page.html
작성이 끝나면 구글 백링크 거부 툴 페이지에 접속해, 서치콘솔 계정으로 로그인한 뒤 해당 속성을 선택하고 작성한 txt 파일을 업로드합니다. 기존에 제출한 거부 파일이 있다면 새로 작성한 파일이 이전 내용을 덮어쓰므로, 기존 차단 목록에 새 도메인을 추가해서 올려야 합니다. 업로드 후 화면에 표시되는 제출 완료 메시지와 파일에 포함된 도메인 개수가 정확히 일치하는지 확인하면 제출 단계가 마무리됩니다.
백링크 거부 반영 검증과 사후 관리 (4단계)
네 번째 단계는 제출한 거부 요청이 제대로 처리되었는지 검증하고 지속해서 모니터링하는 과정입니다. 구글은 백링크 거부 파일을 제출했다고 해서 즉시 해당 링크를 무효화하지는 않습니다. 구글 크롤러가 해당 스팸 사이트를 다시 방문해 개편된 지침을 적용하기까지 짧게는 2주, 길게는 두 달 이상 시간이 걸립니다.
반영 여부는 다음 순서로 검증합니다.
- 제출 후 3~4주 간격으로 서치콘솔의 '가장 많이 연결된 사이트' 목록에서 차단 신청한 도메인의 링크 수가 감소하는지 확인합니다.
- 특정 키워드의 검색 순위 변동 추이를 관찰하여 하락세가 정지하고 노출이 회복세를 보이는지 모니터링합니다.
사이트의 검색 정체성을 안전하게 지키려면 최소 월 1회 서치콘솔 링크 리스트를 다운로드하여 신규 스팸 백링크가 유입되었는지 점검해야 합니다. 스팸 공격은 언제든 재발할 수 있어 백링크 관리는 일회성 작업으로 끝나지 않습니다. 거부 처리가 정상적으로 적용되기 시작하면 스팸 링크로 인해 억제되었던 순위가 조금씩 제자리를 찾습니다.
